辽宁省高等教育自学考试委员会

 

总论篇

 

第一章  网络:新型的广告媒体

 

了解网络广告的起源。

第一节

 

掌握网络媒体的特点。

掌握网络广告的概念及特点。

了解网络广告的挑战。

重点掌握网络广告的优势和局限性。

掌握网络广告的分类。

了解网络广告与传统媒体的比较。

了解网络广告与传统媒体广告的互补与合作。

 

第二节

 

了解我国网络广告的发展潜力。

掌握我国网络广告发展现状及存在的问题。

掌握我国网络广告的发展趋势。

 

第二章         广告策划

 

第一节

 

了解广告策划的分类。

掌握网络广告策划的概念。

网络广告策划的作用。

掌握网络广告策划的要求。

 

第二节

 

重点掌握网络广告策划的主要内容。

 

第三节

 

了解网络广告策划实施的三个阶段。

掌握网站的选择。

掌握网络广告形式的选择。

掌握网络广告发布中须注重的四个方面。

 

运作篇

 

第三章         广告调查

 

第一节

 

了解传统广告调研的方法。

掌握网络调查的特点。

了解网络广告调查的兴起。

了解网络广告调查的应用。

了解我国网络广告调查的现状。

 

第二节

 

重点掌握网络广告调查的内容。

掌握网络广告调查的方法。

掌握设计问卷需要考虑的主要环节。

了解网上调查的定量研究和定性研究。

掌握网络广告调查技巧。

 

第四章         网络广告的创作

 

第一节

 

了解网络广告的五大传达要素。

掌握网络广告构成要素的细分。

掌握网络广告的展示形式。

了解网络广告创作的基本原理。

 

第二节

 

掌握网络广告创意的特点。

掌握网络广告创意的技巧。

 

第三节

 

了解网络广告文案的特点。

掌握网络广告文案的写作要求。

 

第四节

 

重点掌握网络广告制作的基本原则。

了解网络广告制作的常用软件及主要功能。

 

第五章         广告预算

 

第一节

掌握广告预算的概念。

了解广告预算的性质和内容。

掌握影响广告预算的因素。

了解广告预算的分配。

了解网络广告预算的意义。

 

第二节

 

重点掌握网络广告的收费模式。

了解网络广告预算的方法。

掌握网络广告投放的误区。

 

第六章         广告的发布

 

第一节

 

了解广告代理制。

了解广告代理制的类型。

掌握网络广告发布的趋势。

 

第二节

 

 

掌握网络广告发布的觉见形式。

了解网络广告发布的新形式。

了解网络广告规模规范化的背景。

掌握网络广告发布规格规范化的原因。

重点掌握网络广告发布的途径。

掌握网络广告发布的技巧。

了解提高网络知名度的方法。

 

第七章         广告效果测评

 

第一节

 

掌握广告效果的概念。

了解广告效果测评的作用。

 

第二节

 

掌握网络广告效果测评的特点。

重点掌握网络广告测评的常用指标。

掌握网络广告效果测评的方式。

了解网络广告效果测评的无序状态的表现。

了解我国的网络效果监测。

了解WEB评级。

 

第八章  网络广告监督管理

 

第一节

 

掌握广告监督管理的概念。

了解广告管理应包括的四项机制。

了解广告监督管理的特点。

掌握违法广告行为的种类。

了解违法广告行为应承担的责任。

 

第二节

 

重点掌握网络广告存在的问题。

掌握对网络广告监管存在的问题。

了解网络广告监管的具体措施。

掌握广告管理系统的完善和发展。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

《网络广告》考试题型举例

 

一、     单项选择题

联合国新闻委员会正式提出第四媒体的概念是在（  ）

A.1994年            B.1996年

C.1998年            D.2000年

 

二、多项选择题

网络广告文案的特点是（    ）

A.普及性    B.链接性    C.针对性

D.客观性    E.交互性

 

三、名词解释题

CPA

 

四、     简答题

网络广告创意的特点有哪些？

 

五、     论述题

目前网络广告存在的主要问题有哪些？